鐵打的抖音，流水的網(wǎng)紅。在業(yè)內(nèi)多數(shù)網(wǎng)紅達(dá)人的生命周期只有半年，甚至只有兩三個(gè)月，這是一個(gè)眾所周知的殘酷事實(shí)。哪怕是紅極一時(shí)的抖音“頂流”，也逃不開被算法拋棄的命運(yùn)。

從靠反串爆火的多余和毛毛姐，到用變裝殺出重圍的刀小刀sama，再到2個(gè)月就坐擁千萬粉絲的張同學(xué)，每一個(gè)網(wǎng)紅達(dá)人在爆紅以后都迅速熱度下滑，再淹沒在茫茫主播人海中。

當(dāng)然，并不是每個(gè)人都甘心被算法左右，在和算法的搏斗流程中，他們有的再起爐灶，有的換MCN發(fā)展，他們或內(nèi)容轉(zhuǎn)型、或直播帶貨，就是期許把網(wǎng)友的目光拉回到本身的身上。

近日，早已在抖音上以挑戰(zhàn)任務(wù)被網(wǎng)友關(guān)注的玲爺宣布加盟三只羊，這曾經(jīng)是近3個(gè)月來，加上瘋狂小楊哥團(tuán)隊(duì)的第4位千萬粉絲達(dá)人。

新聞一出迅速激發(fā)了網(wǎng)友的圍觀，源于玲爺此前曾是papi醬企業(yè)的達(dá)人，而該次轉(zhuǎn)投瘋狂小楊哥，也意味著玲爺將轉(zhuǎn)型直播帶貨。

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被遺忘的千萬粉絲千粉達(dá)人

目下說玲爺，可能很多小伙伴早已不知道她是誰了。出于在抖音的算法機(jī)制下，倘若不是玲爺?shù)蔫F粉，曾經(jīng)很少能刷到玲爺?shù)膬?nèi)容推薦了。

玲爺早已的爆火，其實(shí)和目下的李炮兒相通，在李炮兒接受網(wǎng)友挑戰(zhàn)之前，玲爺?shù)摹安荒苣軆冬F(xiàn)的挑戰(zhàn)”類別早已也吸引過大批的網(wǎng)友和明星追捧。

和李炮兒類似，玲爺?shù)馁~號(hào)最早是分享每天，后來轉(zhuǎn)型拍攝一些高難度的動(dòng)作合集。但是都不是很成功，直到針對網(wǎng)友發(fā)起的挑戰(zhàn)才讓她找了方向。

最開始拍的是扔墨鏡進(jìn)垃圾桶，然后是踢瓶蓋挑戰(zhàn)。要知道在19年那個(gè)抖音日活還方才過億的時(shí)期，這樣一條視頻一經(jīng)發(fā)出，瀏覽量就突破千萬，點(diǎn)贊也超過200萬，是一個(gè)多么宏偉的用意力。

為此，抖音還發(fā)起了#踢瓶蓋挑戰(zhàn)，甄子丹、羅志祥、薛之謙、謝霆鋒等一眾明星也紛紛填補(bǔ)，將這次挑戰(zhàn)賽推上34.7億次播放的高熱度，玲爺看成一個(gè)話題的王者也收獲了大量的粉絲。

借著這波流量，玲爺還開發(fā)送一些“不能能兌現(xiàn)的任務(wù)”，舉例用高跟鞋開啤酒瓶蓋、用高跟鞋開紅酒、用雙節(jié)棍劃火柴、用雙節(jié)棍打蒼蠅等等。

后來，玲爺注入了MCN 機(jī)構(gòu) papitube，在內(nèi)容更加專業(yè)的同時(shí)，玲爺和抖音上的明星一步步開始產(chǎn)生著高頻率的溝通，陳赫、劉昊然、高火火、孫藝洲等多為明星都玲爺?shù)囊曨l中打卡，玲爺也上過央視的綜藝。

流量高峰期玲爺一周技能漲粉320萬，最高關(guān)注也有1800萬粉絲。超高的粉絲量在帶來關(guān)注時(shí)，也帶來了犯疑。源于她的挑戰(zhàn)太過于不能思議，一些網(wǎng)友都猜忌這是通過剪輯之后的成果。

面對懷疑，玲爺公布了自身的拍攝花絮。可惜在解開網(wǎng)友輕信后，玲爺?shù)娜藲庠僖不夭坏酵鶗r(shí)，網(wǎng)友對于高難度挑戰(zhàn)的關(guān)注也一去不復(fù)返了。

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三只羊吸引過氣網(wǎng)紅再就業(yè)轉(zhuǎn)型

前段時(shí)間有從業(yè)者調(diào)侃，今年主播增加三只羊，就和前年主播爭相增加無憂傳媒相通。這句話盡管有點(diǎn)夸張，但也闡明了三只羊在網(wǎng)紅達(dá)人中的效力力。

三只羊是瘋狂小楊哥在2023年創(chuàng)立的MCN，隨著小楊哥的粉絲破億，三只羊的團(tuán)隊(duì)不斷壯大，不僅有了自身的供給鏈，還打造了本身的品牌“小楊臻選”，11月還舉辦了演唱會(huì)。

三只羊能如此迅速的發(fā)展，得益于其師父帶徒弟的模式，以及強(qiáng)大切片分發(fā)模式。小楊哥的幾位徒弟，今年在直播帶貨的賽道上，已經(jīng)形成了足夠的號(hào)召力，這樣讓很多網(wǎng)紅達(dá)人追隨而來。

今年9月，小楊哥的第一位千萬粉絲徒弟卓仕琳擴(kuò)充。在擴(kuò)大三只羊之前，卓仕琳是抖音有1100萬關(guān)注的顏值達(dá)人，然則自從陷入前東家游良文化的解約風(fēng)波后，她的風(fēng)評(píng)就受到了很大的作用。

而添加三只羊的當(dāng)晚，卓仕琳的直播間人氣就突破了30萬。此后，卓仕琳的普遍帶貨直播盡管降回到3萬，近30天的帶貨總GMV也能達(dá)到2500萬。

今年10月，靠挑戰(zhàn)類視頻迅速漲粉的李炮兒成為了填補(bǔ)小楊哥團(tuán)隊(duì)的第二位千萬粉絲達(dá)人，和卓仕琳不同的是，李炮兒仍然三只羊東北分公司的董事長，這種合作關(guān)系意味著小楊哥一方面在開拓更廣闊的超市，另一方面李炮兒也在積極增添直播帶貨大軍。

雙11大促期間，三只羊團(tuán)隊(duì)迎來了第三位粉絲超過千萬的達(dá)人——陳意禮，陳意禮也是顏值類達(dá)人，此前也是游良文化的達(dá)人，和卓仕琳有著相像的受眾群體。補(bǔ)充三只羊團(tuán)隊(duì)后，陳意禮的帶貨頻次明顯增高，之前主推美妝和服裝產(chǎn)品，最近還走進(jìn)市場帶貨。

由此可見，后期增補(bǔ)的這些達(dá)人，在各自的賽道上都有著強(qiáng)大的用意力，而且在承接小楊哥流量上，也已經(jīng)初見成效。

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結(jié)語

此前，三只羊CEO杜剛在接受媒體訊息時(shí)，曾透露的達(dá)人互助要求，三只羊看中的是適配性。第一，是做好內(nèi)容的達(dá)人，可以是娛樂性、專注性強(qiáng)的內(nèi)容，不局限于一種形式;第二，也是最首要的一點(diǎn)，價(jià)值觀趨同，我們希望達(dá)人能把心“安”在三只羊，“安”在合肥，而不是只是看中我們的流量和服務(wù)，賺一票就走。

從這兩點(diǎn)要求上，玲爺毫無疑問是滿足的。和之前注入三只羊的幾位千萬粉絲主播類似，玲爺也面臨著功用力下滑，變現(xiàn)能力減弱的問題。

這幾年的玲爺雖然繼續(xù)著更新，很多明星依然會(huì)和他進(jìn)行合拍，然則內(nèi)容仍舊當(dāng)初爆火時(shí)的任務(wù)挑戰(zhàn)。這就導(dǎo)致粉絲關(guān)注一直顯出下滑趨勢，距離最高峰已經(jīng)跌去近400萬粉絲。

設(shè)法再次回到公眾視野，靠已往的老內(nèi)容老粉指定是不行的，因此投入正在熱門的三只羊，就是玲爺再度測試轉(zhuǎn)型的信號(hào)，如是能打開直播帶貨的業(yè)務(wù)，對于玲爺也是開啟了新的商業(yè)化渠道。

根據(jù)抖音賬號(hào)新聞?wù)故荆釥斦谠缫褋淼搅撕戏时镜兀皇瞧銶CN認(rèn)證仿照 papitube，她是以徒弟的身份，或是合作伙伴的身份，暫時(shí)還是未知。

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